A riesgo de ser imprudente (pero de manera humilde, eso sí) cada día que pasa siento que los publicistas nos obsesionamos más con conceptos como “Umbrella”, “Big Idea”, o “Insight”…
Como todo lo que no entiende el humano en su totalidad, creemos que estos conceptos nos ayudaran a resolver todos nuestros problemas (vender, jaja!); pero resulta abrumadoramente contrastante ver un anuncio de smartphones y después ver un “spot” de chicles (no estoy cierto de que sea un anuncio, me parece más una reflexión en si).
Se que los dos tienen su “big idea”, pero con la “big idea” no basta… Todo en la comunicación (siendo la comunicación cosa de dos) es trabajo en equipo y por lo tanto la ejecución debe expresar de manera CLARA la idea, así como la idea debe ser CLARA para poder expresarse…
¿Alguien me puede explicar qué carambas quieren decir con “rethink possible”?...
Creo que mascaré un chicle…
j. c. bracho
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