TRANSMEDIA STORYTELLING

SI ERES VAMPIRO ESTE PRODUCTO TE PUEDE GUSTAR.
SI NO, TE RECOMENDAMOS VER ESTA SERIE.
Este fue el concepto de comunicación con el que hace tres años se lanzó la segunda temporada de True Blood. Lo interesante es que dicho mensaje aparecía de forma implícita en anuncios de marcas como Gillette y Geico que nada tenían que ver con la serie. O sí, pues anunciaban productos hechos especialmente para vampiros. De este modo una historia ficticia dejaba de ser tal para convertirse en parte de la realidad. La idea de BBDO NY es genial, pero no es la primera vez que una historia ficticia sirve como plataforma para medios distintos a aquél donde fue creada, lo cual se conoce hoy en día como Transmedia Sorytelling (acostúmbrense a escuchar este término que será el sabor del mes de los próximos dos años).

La primera vez que esto sucedió fue con Star Wars. Esta historia ha dado para seis películas, series de animación con todas las técnicas posibles, juegos de rol, videogames que van desde el Atari 2600 hasta el PlayStation 3 y convenciones anuales en más de 100 ciudades alrededor del mundo. 


El concepto de Transmedia Storytelling, que mucha gente comenzará a utilizar en juntas con cliente y reuniones con casas productoras para sonar interesante, existe desde hace tiempo. El chiste es saber utilizarlo tan bien como el caso de Star Wars, el de True Blood, o esta joyita de la NBC:

2011, 7 billones

Les muestro una cápsula, parte de una serie de pequeños documentales hechos por National Geographic donde se muestra la sobrepoblación del planeta en el 2020... perdón, en el 2011!!!!!!

¿Qué opinas?

GOL ANOTADO POR: EL REY

Para que una buena idea le de la vuelta al ruedo, es decir para que sea conocida en medio mundo y gane un montón de premios en cuanto festival se pare, hace falta colocarla en el lugar adecuado.

Por ejemplo, si ésta genial idea hubiera sido implementada en un equipo de los que siempre están en la Champions (Real Madrid-Milán-Manchester United),o ya de perdida en algún club de fama mundial (Boca Juniors-Flamengo), no hubiera pasado tan desapercibida.

Y es que fuera de España ¿quién diablos conoce al Getafe? Nadie. Tan es así que hasta ahora el premio más grande que esta idea ha recibido fue Jersey del Año (2010) en el sitio de camisetas de futbol más importante del mundo: Subside Sports.

IKEA 365

IKEA, la tienda sueca de los muebles, siempre se ha destacado por tener grandes ideas. Esta idea parece muy simple, pero el mismo concepto es ejecutado en la creatividad y en los medios. No hacen un 360, hacen un 365.

Product Placement, un tema complicado en este país...

En el video que pueden ver aquí (Haz click en la palabra "aquí") se les mostrarán ejemplos de como hacer un adecuado product placement dentro de una trama...

Las observaciones estan hechas desde una perspectiva publicitaria, pero mi pasión por el cine, el teatro y la televisión me fuerza a agregar una perspectiva un poco más amplia de este fenómeno.

El product placement es, esencialmente, un intercambio, un trade; y por lo tanto apela al muy comercial concepto de: "win win situation". Sin embargo, no debemos perder de vista que para que "todos ganemos" el intercambio entre las partes involucradas debe ser equitativo, y para eso las condiciones de ambas partes debe ser la misma.

La marca, por su parte, debe ser una marca sólida. ¿A qué me refiero? Que la marca sea lo suficientemente icónica; es decir, que no tenga que decir lo que desea ebocar.

Del lado de la narrativa (ya sea cinematográfica, teatral o televisiva) la solidez se refiere a la habilidad del narrador de contar lo que desea contar de forma verosímil.

Aludiendo una vez más al fabuloso Cantinflas, aquí esta el detalle. En México ni la mayoría de las marcas, ni la mayoría las narrativas son sólidas.

En el caso de las marcas esto se debe a la falta de visión a largo plazo de tanto mercadologos como publicistas; y en el caso de las narrativas se debe a que las industrias del cine y el teatro en México son todavía muy jovenes, dejándolas como opción para aquellos osados mientras el resto se refugia en la zona de comfort (habitat de varios mercadologos y publicistas) de la televisión.

De las tres la industria la más grande es sin duda la televisiva, el problema es que la industria más grande es también la más inmadura... La velocidad del ciclo televisivo hace que su narrativa sea la última de sus prioridades. En la tele no importa el cómo, importa el qué, siendo el cómo lo más importante en el product placement.

Así que si en los próximos días toca a su puerta un agente de ventas de Televisa o T.V. Azteca argumentando que el product placement es un hecho en las telenovelas, piénselo bien... quizá sea mejor seguir peleando en la guerrilla.

j.c. bracho

Las cosas buenas de la vida

En esta gran activación del diario italiano La Gazzeta dello Sport comunican el concepto de su campaña "Tutto il rosa della vita" (sería algo como: Todo lo rosa (o lo bueno) de la vida) a través de que los jugadores se vuelven locos en la cancha y simplemente se divierten al ritmo de Queen. El periódico se imprime en papel rosa haciendo el punto de que todo lo que ponen en el es "bueno" o sea, solamente deportes.



Definitivamente tuvieron que haber pagado mucho para que esto sucediera.

1000 Cranes for Japan

Una antigua leyenda japonesa dice que si alguien dobla 1000 gruyas de Origami, se le concede un deseo, en este site creado por Proximity busca que cada quien de un mensaje de apoyo al pueblo de Japón y done.

www.1000cranes4japan.org

Los estúpidos de Diesel

En este nuevo manifiesto de la marca, crean un país en donde los usuarios en una comunidad virtual crean las reglas y los días festivos. Más allá de mostrar la ropa, muestran toda una actitud y buscan formar un movimiento.

HONESTAMENTE QUÉ GRAN IDEA

¿Experimento social o activación publicitaria? Da igual. La lección de HONEST TEA es que si tienes poco dinero y quieres pisarle los talones al líder de la categoría de tés helados (Snapple), hacer que todo el mundo te pruebe y generar cobertura gratuita en TV+ redes sociales, el único camino posible es el de una idea como ésta:

La verdad acerca de los hombres...

La tan valuada inteligencia de hoy en día se mide por la capacidad de pensar muchas cosas en poco tiempo. Pero algo más valioso debería ser la capacidad de decir muchas cosas con pocas palabras; sobretodo cuando eso que se dice es una rotunda verdad.

Shed Simove nos da una cachetada a todos los que nos gusta elaborar demasiado alrededor de una idea.

What Every Man Thinks About Apart From Sex .

¿Qué se dice al vender agua?

Me parece interesante que para vender agua, el concepto sea lo absurdo de nuestra industria...

SUPERSIZED

En el mundo ya hay más Subways que McDonald's, lo cual se traduce en más sándwiches de albóndiga y menos bancas con la figura aterradora de Ronald McDonald. Aquí la nota completa- SUBWAY SUPERA A McDONALD'S

We all want to be young

Muy buena abstracción sobre los jóvenes de hoy, los de dos generaciones atrás, y por qué son tan importantes para las marcas.

"La juventud tiene el genio vivo y el juicio débil"  Homero

Este video es resultado de varios estudios hechos por BOX1824 en los últimos cinco años. BOX1824 es una firma de investigación especializada en tendencias de comportamiento y del consumo.
Licencia libre por Creative Commons.
Guión y dirección: Lena Maciel, Lucas Liedke y Rony Rodrigues.
Agradecimiento: Zeppelin Filmes

To Tweet or Not to Tweet

Un estudio interesante sobre la presencia en Twitter de 75 empresas mexicanas y el tipo de relación que están generando con sus consumidores.
Bajar estudio

El Futuro cercano

Hace unos días hablábamos de como debemos pensar para poder llegar a nuestro consumidor en 10 años (o en un futuro muy cercano). Este video muestra lo que podría ser una realidad muy cercana en poco tiempo. Gracias a Montse por compartir el video.